羅曉琴???發(fā)布時(shí)間：2020-06-29 18:22:55
德國(guó)是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，占?xì)W洲GDP的21%。作為歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)水平、消費(fèi)需求都是非常高的。近年電商發(fā)展迅猛，由于網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷、可享受快遞送貨上門(mén)等特點(diǎn)深受德國(guó)消費(fèi)者的歡迎。
德國(guó)的電子商務(wù)正處于快速發(fā)展之中，德國(guó)是歐洲最成熟的電子商務(wù)市場(chǎng)之一，當(dāng)?shù)厝藢?duì)于電商的接受程度比較高。據(jù)報(bào)告顯示，去年有84%的在線(xiàn)人口在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了商品，今年這一比例有望達(dá)到85%，預(yù)計(jì)會(huì)有95%的人口會(huì)上網(wǎng)。
2020年德國(guó)電商增長(zhǎng)10%，電商市場(chǎng)潛力大
據(jù)數(shù)據(jù)表明，德國(guó)電商有望在今年增長(zhǎng)10%，如果這一預(yù)測(cè)準(zhǔn)的話(huà)，那么德國(guó)的電子商務(wù)價(jià)值將達(dá)到1034億歐元。這也說(shuō)明了電商在德國(guó)的市場(chǎng)巨大，消費(fèi)者更加愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
75%的德國(guó)人使用智能手機(jī)，筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為76%和38%。德國(guó)三分之一的在線(xiàn)購(gòu)物者每周都會(huì)選擇在網(wǎng)上訂購(gòu)商品，通過(guò)智能手機(jī)或者平板電腦的方式下單。有94.5%的消費(fèi)者表示對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的體驗(yàn)感是比較滿(mǎn)意的。
從德國(guó)的消費(fèi)者行為分析上來(lái)看，德國(guó)消費(fèi)者更加傾向于比較商品的價(jià)格，尋找比較劃算的商品進(jìn)行交易。他們喜歡尋找特價(jià)商品和促銷(xiāo)活動(dòng)的商品。同時(shí)，他們的行為模式取決于產(chǎn)品類(lèi)別。
當(dāng)考慮購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)期消費(fèi)品時(shí)，德國(guó)人會(huì)更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品舒適性以及產(chǎn)品的便利性。對(duì)于日常采購(gòu)以及小型設(shè)備或工業(yè)耗材，價(jià)格是德國(guó)人要考慮的重要因素。同時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候時(shí)，德國(guó)人還看重交付的靈活性。在家庭，工作場(chǎng)所和快遞柜交付是最受歡迎的選擇。
巨大的電商市場(chǎng)給我國(guó)跨境電商賣(mài)家?guī)?lái)了很好的機(jī)會(huì)，中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量好，價(jià)格優(yōu)惠等特點(diǎn)深受德國(guó)人的喜愛(ài)，德國(guó)人也比較愿意在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)中國(guó)的產(chǎn)品。因此賣(mài)家們想要抓住德國(guó)市場(chǎng)就要做好市場(chǎng)分析、消費(fèi)者人群分析、產(chǎn)品選擇等等，做好充分的準(zhǔn)備才能分得這分市場(chǎng)紅利。
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